在供给侧结构性改革深入推进的背景下，应大力推进消费品行业供给侧改革，实现消费品升级换代。

  ◆黄婷婷

  每年“双11”购物节的火爆场面，不但折射出我国电子商务的蓬勃发展，从中也可看出我国国民消费需求旺盛，拉动经济增长的潜力很足。

  你愿意卖，我愿意买，商品经济，本无可厚非。但仔细观察可以发现，电商平台有大量同质、低质、低价的商品，很多商品虽然品牌和商家不同，但样式、材质几乎一模一样。由于监管较难，甚至还有一些商品没有经过质检就被售出了。

  所谓产能过剩，其实不仅仅指钢铁、水泥等重工业产品，一些低端消费品的产能也是过剩的。这些低端产品大多使用劣质材料，加工过程中产生了很多污染物。消费者购买这些商品后用了一阵扔掉了，又会变成废弃物污染环境。这些商品生产和使用过程中造成的污染需要公众承受，而环境成本并没有体现在企业成本中。同时，一些同质商品卖不出去，对商家也会造成损失。从经济学角度看，即存在市场失灵的问题。这样的生产和消费行为是不合理、不低碳的，不应成为购物节的主流。

  党的十九大倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和不合理消费。消费行为本身是消费者决定的，消费者首先要树立绿色低碳观念，转变生活和消费方式。但也要看到，供给会对需求产生影响，或者说供给创造需求。福特汽车创始人亨利·福特说：“如果我最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我要一匹更快的马。”也就是说，很多人并不知道自己的消费偏好，需要引领。在供给侧结构性改革深入推进的背景下，应大力推进消费品行业供给侧改革，实现消费品升级换代。

  地方政府要提高标准，加强监管。如，浙江、广东是服装大省，要对服装企业进行梳理，摸清底数，科学制定产业规划，避免同质企业遍地开花。要提高消费品质量标准，加强监督检查，避免不合格产品通过电商等渠道流入市场。同时，环保在供给侧改革方面也可以发挥积极作用。中央环保督察中就查处了一批服装、纺织类“散乱污”企业，环境保护正在倒逼产业升级。

  企业要勇于创新，打造品牌。当前，国家鼓励大众创业、万众创新，电商为很多普通人提供了就业机会和实现梦想的舞台。企业不应只看眼前利益，生产销售低质的“爆款”、“网红款”，而应具有长远眼光，强化品牌意识，生产出物美质优的产品。

  就在几个月前，山东省政府办公厅发布了《关于进一步提升消费品标准和质量水平的意见》，提出到2020年围绕重点消费品产业培育200个“领跑者”标准，形成2500个名牌产品，拉开了深化消费品供给侧改革的大幕。希望有更多的地方和企业能关注和推进消费品行业供给侧改革，为公众提供更多的绿色选择。